10 שלבים כדי להפוך את המודעה בילבורד הגדול


שיפור הערכה עצמית בעזרת 10 הכללים - מדריך מקיף ופרקטי במיוחד (Jul 2019).



עשר הכללים הבסיסיים של פרסום בילבורד

הצרכנים כבר לא מסתכלים על לוחות מודעות כמו שהם עשו לפני עשרים או שלושים שנה. למרות שהם עדיין עשויים להיחשב שטח פרסום פרמיה, הצרכנים הם שקוע הטלפונים החכמים שלהם, טבליות, ומערכות המשחקים. העיניים למטה, לא למעלה, במשך רוב חיינו.

עם זאת, זה לא אומר פרסום בילבורס הוא להיות מוזל או התעלם. Billboards נמצאים בכל מקום, ולמרות שאנחנו זוכרים רק קומץ, הם עדיין יכולים להיות השפעה חזקה מיתוג.

עם פרסום חוצות upping את ההימור ולהיות יותר ויותר תחרותי, בתוספת הפרסום הדיגיטלי הופכים את המדיום של בחירה, חשוב לדעת כיצד להפוך את ספירת הפרסום שלך. מוכן לקחת את הצעד, ולעשות משהו יצירתי באמת? הנה 10 אסטרטגיות כדי להבטיח את לוח המודעות שלך יש את הסיכוי הגבוה ביותר להיות שם לב, וחשוב יותר, נזכר.

1: שש מילים או פחות הוא אידיאלי.

בהתחשב בעובדה שאנחנו בתנועה כאשר אנו קוראים שלטי חוצות, אין לנו הרבה זמן לקחת אותם. שש שניות כבר touted כממוצע בתעשייה לקריאת לוח מודעות. אז, סביב שש מילים הוא כל מה שאתה צריך להשתמש כדי להעביר את המסר. אתה יכול לדחוף את זה עוד כמה מילים בהתאם אורך וקלות הקריאה, אבל ככלל אצבע, פחות הוא כאן יותר. הקושי הוא קשה, אבל כותרות כי הם קטנים פסקאות לא יקראו. וזה אומר, אם יש לך מותג מורכב, מוצר או שירות, אתה צריך להתרחק לוחות מודעות לחלוטין.


2: שימו לב, אבל לא להיות הסחת דעת ענקית.

רוב הזמן, שלטי חוצות מכוונים נהגים, רוכבים, רוכבי אופניים או הולכי רגל (ולכן יש לך רק כמה שניות כדי לקבל הודעה על פני). זה גורם לדילמה מעניינת עבור המפרסם; אתה רוצה לקבל תשומת לב, אבל אתה לא רוצה להיות אחראי על הגדולות, או אפילו קטין, תאונות.

איקוני "Hello Boys" וונדרברה המודעות היו אשמים בכך. נהגים היו מוקסמים כל כך מהתחשוף של אווה הרזיגובה, שהם התנגשו בקטבים, בחציונים ואפילו זה בזה. אז, בעוד להיות distracting הוא החשוב ביותר מדיומים רבים, זה איזון מצוין עם לוח המודעות.


3: זה לא המקום לתגובה ישירה.

יש כמה לוחות מודעות באמת נורא מכוסה מספרי טלפון וכתובות אתר. וללא ספק, 99. 9% מהאנשים למעשה לקרוא את השלט לא יתקשר או לבקר באתר. לוח מודעות הוא אמצעי פרסום משני, מה שאומר שהוא אידיאלי לבניית מותג ותמיכה במסע פרסום, אבל הוא פשוט לא יכול לעשות את ההרמה הכבדה. אם אתה רוצה שיחה אינטימית יותר עם קהל היעד שלך, השתמש פרסום הדפסה, טלוויזיה, רדיו, פליירים, אתרי אינטרנט ודואר ישיר.Billboards הם המדיום הלא נכון עבור כל דבר אחר מאשר הודעה מהירה. עם זאת, אם האתר או מספר הטלפון שלך הוא כותרת, ואת הגיוני, אז יש לך יוצא מן הכלל.


4: להיות חכם, אבל לא חכם מדי.

תתעלם מלוח מודעות משעמם. לוח מודעות חכם יהיה לתפוס את תשומת הלב ולהשאיר רושם מתמשך. לוח מודעות זה מנסה להיות חכם מדי, טוב, זה ילך לאיבוד על הקהל.

ככלל, אתה לא רוצה billboards לגרום לאנשים לגרד את הראש שלהם תוהה מה קורה. מטאפורות חזותיות מורכבות אינן טובות כאן. הם אומרים הפרסום צריך להיות כמו פאזל לפתור, זה נותן לקהל תחושה של הגשמה לדעת שהם הבנתי את זה. אבל שלטי חוצות צריך להיות הרבה יותר פשוט מזה. להיות חכם, להשתעשע, אבל לא לתת לאנשים פאזלים כי איינשטיין היה מתקשה לפתור. אתה בעסק של פרסום, לא מראה עד כמה אתה חכם.


5: יותר שלטי חוצות, יותר טוב.

לוח מודעות אחד אינו זול. אבל זה גם לא יעיל מאוד או. Billboards הם בינוני בשוק המוני, אבל הם זקוקים לתמיכה. אז, אתה רוצה יותר מאחד, ואתה רוצה כמה עיניים עליהם ככל האפשר. כל לוח מודעות יש דירוג, הנקרא נקודות דירוג ברוטו (GRP). הוא מבוסס על תנועה, חשיפה, מיקום, גודל וכן הלאה.

דירוג זה נותן לך ציון מראה בין 1 ל 100. אם זה 50, זה אומר שלפחות 50% מהאוכלוסייה באזור יראו אחד הלוחות שלך לפחות פעם ביום. אם יש לך רק לוח אחד, הסיכויים שלך להשפיע הם כמובן פחות אם יש לך ארבעה או חמישה. אתה באמת רוצה 100 מראה, אבל זה לא הולך להיות זול. אתה יכול לצפות לשלם עשרות אלפי דולרים עבור 50 מראה במשך חודש אחד. באזור גדול כמו ניו יורק, המחיר יורה למעלה.


6: אל תגיד את זה, תראה את זה.

יצירתי עם הרעיונות שלך לוח מודעות. לוח מודעות שטוח הוא תקן, אבל זה לא חייב להיות הנורמה. אתה יכול ללכת 3D, יש חלקים נעים, יש אנשים אינטראקציה עם זה ואפילו יש את לוח המודעות שלך להנפיש. אין שום סיבה שזה פשוט צריך להיות גדול, מודפס הדפסה פשוטה. זוהי ההזדמנות שלך לעשות משהו המושך את העין ואת בלתי נשכח, אז לכו על זה. הפוך את זה הוא זה יכול ליצור לחץ נוסף, בחינם. דוגמה מעולה לכך היא לוח מודעות לקרוס מדומה כי יש כיסוי גדול מתחנות חדשות מרובות. המחיר של לוח 3D היה קצת יותר מאשר העלות של יצירות אמנות רגילים, אבל זה שילם על עצמו פעמים רבות עם מאות אלפי הופעות PR.


7: הימנע החזרה מכל סוג

יש לך קצת מקום לעבוד כאן. זה עולה הרבה כסף לשים לוח מודעות, ולשמור את זה, אז להשתמש בכל סנטימטר של שטח בחוכמה. אם אתה משתמש בכותרת שמסבירה את החזות שלך, אתה מבזבז מילים. אם הדמיון שלך הוא משעמם, או לא מתייחס למוצר, אתה מבזבז את ההזדמנות שלך. כמו כל כך הרבה copywriters נהדר ומנהלי אמנות אגיד לך, הסכמה היא הכל.

8: שמור על פשטות, טיפש


שלט חוצות הוא קריאה מהירה.רוב הזמן, אתה רואה את זה כמו שאתה נוהג על זה 55mph במכונית שלך, אז זה צריך להעביר את המסר על פני הדרך היעילה ביותר. זה לא המקום למנהלי אמנות להתנסות עם פריסות מורכבות, או עבור copywriters כדי שעווה פואטית. לוח המודעות הוא אגרוף בפנים, ופשוט הוא, חזק יותר את האגרוף.

9: היזהר מלוגו גודל


אחד החלקים המשובצים ביותר של משוב הלקוח אי פעם נתון בפרסום הוא "להפוך את הלוגו גדול יותר." הסיבה לכך היא קלה להבנה. הלקוח משלם הרבה כסף כדי לפרסם את המותג שלו או שלה, ואת רוצה את הצרכנים ללכת עם המותג הזה נטוע בתוקף בראש שלהם. עם זאת, יש לפעול איזון שיש לשחק. גדול מדי, זה סוסי ומסיח את הדעת מן ההודעה. קטן מדי, זה מודעה חכמה עבור המותג אף אחד לא מתחבר. אומר שלפעמים לא מראה את הלוגו יכול להיות חתיכה חזקה של מיתוג בפני עצמו. Chivas ריגל ויסקי פעם מיוצר מודעות ללא תוויות או לוגו, כי אלה יודעים, יודע. זה יוצא מן הכלל.


10: בצע את "אורך הזרוע" מבחן

אז, יש לך פעל לפי כל הכללים לעיל. תכננת בעצמך לוח מודעות פנטסטי אחד. זה נקי, זה תמציתי, יש צבעים מנוגדים, זה מעניין, וזה יעבוד. אבל האם זה ייראה? האם זה יהיה לקרוא, והבין? הנה מבחן מהיר כדי להבטיח שאתה לא מבזבז את כולם זמן וכסף. הדפס את לוח המודעות שלך לגודל של כרטיס ביקור. עכשיו, להחזיק אותו בזרוע. האם אתה עדיין מקבל את כל מה שהיה כאשר הוא הוצג על המסך שלך 27. אם לא, להיכנס ולעדכן את זה.זה צריך פופ, וזכור, יש לך בערך 5-10 שניות כדי להעביר את המסר שלך על פני.