7 קמפיינים פרסומיים שקרסו ונשרפו

כאשר פרסום מקדם פרסום שגוי מאוד
תוכן המאמר:
ישנן סיבות רבות לכך שמסע פרסום יכול לגרום לתגובה לאחור, לגרום לעבירה או להפוך לכותרות מכל הסיבות הלא נכונות. לפני לחפור לתוך מקרים אלה כאשר המותגים הבקיע מטרה משלו, להלן כמה סיבות אשר אף אחד לא בסוכנות יכול לקחת את האשמה: המודעה יוצאת באותו זמן כמו חתיכה איומה של חדשות, ויש לו תוכן קשור ישירות אליו (למשל, תמיכה מפורסמת ביום שבו סלבריטי מת במפתיע, וזה קרה עם ג'ואן ריברס).

ישנן סיבות רבות לכך שמסע פרסום יכול לגרום לתגובה לאחור, לגרום לעבירה או להפוך לכותרות מכל הסיבות הלא נכונות. לפני לחפור לתוך מקרים אלה כאשר המותגים הבקיע מטרה משלו, להלן כמה סיבות אשר אף אחד לא בסוכנות יכול לקחת את האשמה:

  • המודעה יוצאת באותו זמן כמו חתיכה איומה של חדשות, ויש לו תוכן קשור ישירות אליו (למשל, תמיכה מפורסמת ביום שבו סלבריטי מת במפתיע, וזה קרה עם ג'ואן ריברס).
  • המודעה היא קורבן של מיקום רע. זה יכול לקרות כאשר שני שלטי חוצות זה לצד זה, וליצור חזותית יוצאת דופן מאוד. זה קורה גם במגזינים, והוא עכשיו קורה לעתים קרובות באינטרנט.
  • המודעה מתורגמת היטב לשפה אחרת, מבלי להזהיר את סוכנות ההשלכות. (ראה מאמר זה אבוד בתרגום עבור דוגמאות).

עם זאת, יש גם מקרים שבהם הקידומים משתבשים פשוט משום שהסוכנות והלקוח של המודעה היו עצלנים, בורים או לא ידעו כלל על ההשפעות השליליות שמסע הפרסום יכול ליצור.

הנה 7 פעמים את המודעה ואת הלקוח הסוכנות נותרו עם ביצה על כל פניהם.

POPCHIPS - ראג

הנה רעיון נהדר: בואו אשטון קוצ'ר ללבוש כמה brownface ולחקות מישהו מהודו. אין בזה שום דבר פוגע. ובכן, סוכנות המודעה חשב שזה בסדר, וברור הלקוח היה בסדר עם זה. עם זאת, הביקורת היתה אינטנסיבית, ובצדק.

המודעות היו משכו, מהר מאוד.

היגיס - אבות

בעוד רוב חלקי החברה לא ניתן לתקוף, זה עדיין בסדר כדי לחטט באבות. אחרי הכל, הם רק גברים. אין להם מושג כשזה מגיע לגידול ילדים. זה בערך כמו מתנשא כמו הפרסום יכול לקבל. המודעות שהציגו נשים במטבח "איפה היא צריכה להיות" בשנות החמישים היו גרועות, אבל היו סימן לכך.

איזה תירוץ יש לנו בימים אלה כשאומרים גברים הם אבות חסרי תועלת?

NIVEA - מחדש תרבות

Nivea אומר שאתה בהחלט צריך לשפוט ספר על פי העטיפה שלו, עם המודעה זה יצר עבור קו המוצרים של גברים. הדימוי - גבר אפריקני-אמריקאי מגולח למשעי עם שיער חלקלק, משליך את ראשו לשעבר "בעל הראש" - עורר זעם. ובצדק. מתי תסרוקת פראית הופכת את האדם לובש אותה לא מתורבתת? לא נכון, על כל כך הרבה רמות.

SONY PSP - שחור נגד לבן

זה הוגן לומר כי אמריקה בפרט יש הרבה מתח גזעי לאורך השנים. איזו דרך טובה יותר להמציא את זה מאשר עם מודעה שמציעה אישה לבנה, לבושה כולה בלבן, מוכנה להכות אישה שחורה לבושה כולה בשחור. המסר - עליונות לבנה?

ZARA - חולצת שואה

קמעונאית בגדים בשם זארה, שבסיסה בבריטניה, שיחררה חולצת ילדים שדמתה להפליא למדים של מחנה ריכוז. הוא היה בעל תג של שריף ופסים כחולים-לבנים, והיה קרוב מאוד למדים של אסירים יהודים במלחמת העולם השנייה. הוא נמשך, והתנצלות שוחררה.

DiGIORNO PIZZA - #WhyIStayed

הבעיה עם מדיה חברתית היא שזה חולף. אתה צריך לקפוץ על משהו שהוא trending, או שאתה מתגעגע לסירה.

אבל, אתה צריך לדעת על מה אתה קופץ. ההשתג # # whististayed שימשו אנשים שיתוף סיפורים על אלימות במשפחה. דיג'ורנו קפץ פנימה עם "היית פיצה", ונראה כמו החברה הכי חסרת טקט של המאה. הם משכו את הטוויט והתנצלו.

TEENAGE MUTANT NINJA צבים - 11 בספטמבר

אמנם ייתכן שלא תוכל לשלוט על תאריך שחרור הסרט שלך, אתה בהחלט יכול לשלוט על הפרסום. לכן, כאשר הסרט שחרר כרזה של ארבעת צב גיבורים נופל מגורד שחקים בניו יורק, ביום השנה של 11/11, זה השאיר טעם מגעיל מאוד בפה. המודעה נשלפה. אבל שום דבר לא נמשך פעם זה באינטרנט. אתה יכול לראות את זה כאן.